Что такое GMV в бизнесе?

GMV (Gross Merchandise Value), или валовая стоимость товара, это показатель, отражающий совокупную стоимость всех товаров, проданных на торговой площадке за определенный период времени. Он не учитывает скидки и другие расходы, поэтому не следует путать GMV с выручкой. GMV является важным показателем для оценки активности и успеха торговой площадки.

Определение GMV

GMV (Gross Merchandise Value), или валовая стоимость товара, это показатель, отражающий совокупную стоимость всех товаров, проданных на торговой площадке за определенный период времени. При расчете GMV не учитываются скидки, возвраты и другие расходы, поэтому он является индикатором активности торговой площадки. Компании часто представляют свои вариации показателя GMV, включающие налоги и услуги, но в целом концепция остается одинаковой.

Зачем важен показатель GMV?

Показатель GMV играет важную роль в оценке активности торговой площадки. Чем выше уровень GMV, тем больше ожидается доходов от продаж. Компании используют GMV для измерения эффективности своей торговой деятельности. Этот показатель помогает увидеть общую стоимость проданных товаров без учета скидок и других расходов. GMV также позволяет сравнивать активность разных торговых площадок и определять, насколько успешно они привлекают продавцов и покупателей. В целом, GMV является важным индикатором для оценки финансового состояния и потенциала бизнеса.

Роль GMV в оценке активности торговой площадки

Показатель GMV (Gross Merchandise Value) играет важную роль в оценке активности торговой площадки. Он отражает совокупную стоимость всех товаров, проданных на площадке за определенный период времени, не учитывая скидки и расходы. Чем выше уровень GMV, тем больше ожидается доходов для площадки.

GMV помогает не только понять, насколько успешно привлекаются продавцы и покупатели на площадку, но и сравнить активность разных торговых площадок. Этот показатель является ключевым для измерения эффективности торговой деятельности и потенциала бизнеса.

Однако следует отметить, что GMV не соответствует выручке. Выручка ー это фактические доходы, полученные компанией от реализации товаров или услуг. GMV же является показателем активности и размером торгового оборота на площадке. Понимание разницы между GMV и выручкой позволяет компаниям более точно анализировать свою финансовую производительность.

Как рассчитывается GMV?

Показатель GMV (Gross Merchandise Value) рассчитывается путем суммирования стоимости всех товаров, проданных на торговой площадке за определенный период времени. Это включает в себя цены всех проданных товаров, без учета скидок, возвратов и других расходов. GMV может быть рассчитан как сумма всех отдельных транзакций или как совокупная сумма всех продаж.

Составляющие GMV

Показатель GMV (Gross Merchandise Value) состоит из совокупной стоимости всех товаров, проданных на торговой площадке за определенный период времени. В GMV учитываются цены всех проданных товаров, без учета скидок, возвратов и других расходов.

Составляющие GMV могут варьироваться в зависимости от компании и ее бизнес-модели. В показателе могут участвовать такие элементы, как продажа собственных товаров, комиссионные сборы за продажу товаров других продавцов, платежи за использование платформы и другие доходы, связанные с торговой деятельностью.

Компании, занимающиеся электронной коммерцией и работающие на основе маркетплейса, обычно предоставляют сведения о своей вариации GMV. Они могут раскрывать детали, такие как включение или исключение налогов, услуг и других факторов в расчет показателя GMV.

Как GMV связан с выручкой?

Показатель GMV (Gross Merchandise Value) не соответствует прямо выручке, но эти показатели связаны между собой. GMV представляет собой совокупную стоимость всех проданных товаров на торговой площадке, без учета скидок, возвратов и других расходов. С другой стороны, выручка ⸺ это денежные доходы, которые компания получает от продажи товаров или услуг. GMV умножается на комиссии и другие доходы, чтобы определить выручку компании. Однако выручка может включать дополнительные факторы, такие как продажа собственных товаров или доходы от дополнительных услуг, которые не учитываются в GMV. В результате выручка обычно меньше GMV, но эти показатели взаимосвязаны и помогают компаниям анализировать свою финансовую производительность.

Разница между GMV и выручкой

Показатели GMV (Gross Merchandise Value) и выручки не идентичны, но они связаны между собой. GMV представляет собой сумму всех проданных товаров на торговой площадке за определенный период времени, без учета скидок и расходов. Выручка же представляет собой реальные денежные доходы, полученные компанией от реализации товаров или услуг. GMV умножается на комиссии и другие доходы, чтобы определить выручку компании. Однако выручка может включать дополнительные элементы, такие как продажа собственных товаров или доходы от дополнительных услуг, которые не учитываются в GMV. Таким образом, выручка обычно меньше GMV, но эти показатели помогают компаниям оценить свою финансовую производительность и успешность торговой деятельности.

Примеры использования показателя GMV

Несколько компаний представляют свои вариации показателя GMV в своих отчетах. Например, Ozon включает в свой GMV стоимость заказов, комиссии и доходы от услуг для покупателей и продавцов. М.Видео в своем GMV учитывает покупки в розничных магазинах и онлайн-заказы, а также доход от услуг и НДС. Детский мир включает в свой GMV продажи товаров и услуг, собственные и агентские. GMV помогает компаниям анализировать активность торговли и оценивать долю выручки, генерируемую на торговой площадке.

Примеры компаний, публикующих GMV⁚